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Recherches ( v ) Page : 104

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515112Vous êtes un des leaders mondiaux sur le marché du café, vous avez su développer depuis des années de nouveaux produits pour vous adapter à la clientèle, à ses besoins et à ses désirs. Depuis le lancement du concept cafetière/dosettes, les positions concurrentielles observées sont les suivantes : – le leader réalise 55 % de parts de marché (son produit couvre tous les segments de marché et le lancement du concept date de 6 ans) ; – le second sur le marché a basé son concept sur une offre haute qualité associée à un programme de fidélisation. Il représente 23 % de PDM et son lancement a été effectué il y a 4 ans. Cette offre s’adresse à quelques segments de clients seulement (les plus rentables). Ce concurrent a souhaité maîtriser le canal de distribution de ses dosettes ; – vous disposez quant à vous de 16 % de PDM. Votre offre se cherche entre le positionnement de vos deux concurrents. Votre partenaire fabricant de cafetières ne vous donne plus entière satisfaction, il n’est pas présent dans les bons circuits de distribution et ne met pas suffisamment en avant votre offre commune auprès des consommateurs. ■ Décrivez le micro environnement de l’entreprise, puis son macro environnement. CORRIGÉ 1 – La description du micro environnement Le micro environnement de l’entreprise est composé : – des fournisseurs : les producteurs de café (différentes variétés de produit) ; L’environnement de l’entreprise THÈME 1 EXERCICE 1 Environnement et marché 02 Thème 01/03(13 46):Zoom's Exercices de Fiscalité française 2008 avec corrigés 13/07/12 13:07 Page15 ZOOM’S – EXERCICES DE MARKETING • G – des réseaux de distributeurs : on observe aujourd’hui une présence en grande surface pour les dosettes, mais pas forcément pour les cafetières associées au système ; – du partenaire fabricant de cafetières : il réalise aujourd’hui peu d’actions pour dynamiser l’offre commune ; – des clients : ils souhaitent un système simple, efficace, abordable côté prix, capable de préparer un café de qualité en peu de temps (temps de chauffe et de préparation raccourcis) et avec de nombreuses variétés disponibles ; – des concurrents : ils dynamisent leurs offres par un marketing appuyé (campagne média, promotions, marketing direct, programme relationnel) et densifient leurs réseaux de distribution. Ils développent avec leurs partenaires des cafetières « tendances ». 2 – La description du macro environnement On trouve au niveau du macro environnement : – la démographie : vieillissement de la population (avec une frange de la population recherchant de la qualité et avec un fort pouvoir d’achat) ; – le contexte économique : la hausse des matières premières peut avoir un impact non négligeable sur les marges ; – le contexte technologique : les cafetières sont en plus en plus petites, de plus en plus performantes, et avec un design de plus en plus soigné (véritable objet d’intérieur) ; – l’aspect socioculturel : il laisse apparaître que les consommateurs souhaitent se faire plaisir et faire plaisir à leurs amis. Le marché du Smart
5152146Vous les entendez
5153149vous les zombies
5154193vous ne serez plus jamais malade
515525vous n'aurez pas
515667vous n'aurez pas ma haine
515724vous n'aurez pas ma haine epub
5158100vous parler de ca
5159351vous parlerde ca
5160176vous plaisantez
5161196vous plaisantez monsieur tanner
5162142vous plaisantez monsieur tanner
516395vous plaisentez
5164111vous plaisentez
5165108vous pouvez
516698vous pouvez être ce que vous voulez être
5167105vous pouvez être ce que vous voulez être
5168505vous revoir
5169247vous revoir
5170165vous revoir de marc lé
5171138vous revoir de marc lévy
5172112vous revoir de marc leavy
5173198vous revoir levy
5174275Vous revoir marc levy
5175154Vous revoir marc levy 2
517684Vous revoir marc levy livre
517791Vous revoir marc lvy
517821vous tous qui peinez
517919Vous valez
518047Vous valez mieux que vous ne pensez
518173vous vivrez comme des porcs
5182173Vous voulez rire, monsieur Feynman
5183125Vous voulez vous enrichir sur le ne
5184112vous-naurez-pas-le-dernier-mot
5185127vous-revoir-de-marc-l
518617vous-valez
5187153vous-voulez-vous-enrichir-sur-le-ne
5188140voute autocad mechanical
518910voute en béton arme
519022voute etoilee
519122voute sacree
5192143voute sarra
5193230voute sarrasine
519431voute sarrassine
519519voute secrete
519665voutes quatre puntes
519794voutes quatre punts
5198179vovelle
519918vovelle michel
5200212vovinam
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